Perfil principal
Mujeres de 25 a 45: mamás, novias y organizadoras de eventos que buscan una torta única para un momento especial. Valoran lo artesanal.
Caso
Treinta años de oficio,
una marca que los muestre.
Una pastelería familiar del Chaco que además forma pasteleros. Tenía historia, clientas fieles y ninguna identidad visual propia.
← Volver a trabajos01 · La historia
De una cocina familiar
a referente del Chaco.
- Años 90
Nace en una cocina familiar, para celebraciones propias y de amigos cercanos.
- Consolidación
El boca a boca la instala como referente de tortas personalizadas en la región.
- Expansión
Se suman cursos y workshops: la técnica familiar se transmite a nuevas generaciones.
- Hoy
Treinta años de oficio artesanal, presencia digital activa y una comunidad que crece.
Esa trayectoria es el mayor diferencial de la marca, y es justamente lo que ninguna pastelería nueva puede copiar. El trabajo consistió en hacerla visible.
02 · Identidad visual
El sistema
de marca.
Logo
Construido en tres versiones para que funcione en cualquier soporte: principal, sobre fondo lila y de línea en naranja. Sin eso, cada aplicación —caja, etiqueta, feed— termina siendo una interpretación distinta.
Paleta
- Lila#676786
- Naranja#FF6940
- Salmón#E98D74
- Nude#DCB6A4
- Crema#FAF6F1
Tipografía
- Playfair Display para el nombre, los títulos y las frases destacadas. Recoge el mismo gesto cursivo del isotipo.
- Montserrat en tres pesos para descripciones, etiquetas y textos de redes y packaging.
03 · A quién le habla
Dos públicos,
dos motivos distintos.
Perfil secundario
Personas que quieren aprender el oficio y van a los workshops, para profesionalizarse o por hobby.
Cómo llegan
Instagram y boca a boca. El feed es el primer contacto; las recomendaciones son el motor de crecimiento.
Separar los dos perfiles cambia el contenido: a uno se le muestra el producto terminado, al otro el proceso. Con una sola voz, se pierde a uno de los dos.
04 · Personalidad
Cómo es
y cómo no es.
- Artesanal. Hecho a mano con técnica y dedicación. Nunca industrial.
- Cálida. La historia familiar está en cada bocado: hogar, memoria y afecto.
- Creativa. Cada torta es una obra, no una producción en serie.
- Cercana. Hay una persona detrás de cada pedido, no una marca fría.
- Experta. Treinta años de oficio y formación continua.
- Festiva. Su razón de ser es que las celebraciones sean inolvidables.
Y lo que nunca va a ser: industrial o genérica, fría o impersonal, masiva sin calidad, olvidable. Definir eso es tan útil como definir lo otro — es lo que permite descartar una idea sin discutir.